国际机构解读北大报告：中国二季度品牌消费持续回暖
2025-08-22 19:02 来自:
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原标题：尼尔森解读北大CBI指数：618、双11大促成为品牌增长关键驱动国际机构尼尔森于8月22日发布报告，解读2025年第二季度“中国线上消费品牌指数（CBI）”及最新零售研究数据，认为在618电商大促的带动下，中国二季度品牌消费持续回暖。把握电商大促增长机会，已成为全球品牌在中国市场成功的关键。
根据2025年第二季度“中国线上消费品牌指数（CBI）”，在中国线上消费品市场在电商大促与暑期消费旺季的双重驱动下，指数展现出持续增长势头。CBI指数从2025年第一季度的63.38升至第二季度的65.21，同比提升2.21%，较2023年基期增长9.7%，显示出中国消费者在大促期间对品牌商品的偏好持续增强。
报告还提到，近10个季度CBI数据显示，中国社会零售在电商大促节点在电商大促季度呈现“量”“质”齐升特点，广大消费者已经对购物节的时点形成了稳定预期，“消费者不仅消费总量提升，且更倾向于选择优质品牌产品，而非白牌商品，把握电商大促增长机会已经成为全球品牌在中国市场成功的关键”。
CBI系列指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，于2025年5月21日由新华社首次发布，每季度更新一次，是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系。
品牌消费量质齐升 大促节点成为关键驱动
国家统计局数据显示，2025年第二季度线上实物商品零售额同比增长 6.0% ，增速高于同期社会消费品零售总额增速（5.0%），线上消费持续活跃。报告提到，在“618”等大促期间，电商平台通过简化促销规则、优化会员体系及提升购物体验，有效激发了品牌消费潜力。
同时，今年电商大促周期显著拉长，部分平台促销期从17天延长至32天，叠加官方立减、国补优惠、平台红包等多重激励措施，推动GMV（剔除退款后）显著增长。在第二季度，冰淇淋、啤酒、杀虫剂和防晒乳等季节性品类的销售额同比增长显著，分别达到39.4%、19.6%、10.8%和9%。
快消品表现亮眼 线上消费引领全渠道增长
尼尔森的零售数据显示，2025年第二季度，中国快消品行业全渠道同比增长3.4%，其中线上渠道增长高达16.2%。美妆、饮料、粮油食品、个护的线上销售额同比增幅均为双位数，引领大盘增长。
随着中国快消品市场品牌竞争日趋激烈，圈层营销策略成为推动品牌增长的关键路径。报告认为，品牌通过理解核心圈层需求、教育过渡圈层、渗透外围圈层，建立信任与认同，形成“种草—转化—复购—裂变”的高效营销闭环。多圈层触达不仅有助于提升ROI，还帮助品牌构建更具黏性的用户资产，助力品牌在复杂市场环境中实现持续增长。
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✅适用于各种商业短信广告：
-新推出楼盘，推广和销售新推出的物业，正在开发的楼盘和房屋。针对特定区域的潜在客户
-BC在线赌场，推广和吸引客户加入在线赌场游戏、在线娱乐、老虎机游戏、扑克、真人娱乐场等
-私人贷款，针对金融问题客户，金融问题客户，提供快速现金，快速贷款，即时贷款，私人贷款，许可贷款，金融贷款业务。
-酒店和SPA，推广酒店客房。酒店品牌。酒店水疗营销。
-餐厅和酒吧，夜总会，推广餐厅和酒吧菜单。商业品牌推广、餐饮营销、夜总会开幕式、品牌推广等
-购物中心，发送问候消息，基于位置的问候短信。
-政治家竞选营销、选举竞选营销、选举调查表。
-预警警报系统，灾害警报，紧急警报，海啸警报短信【政府预警系统】
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1. Vehicle mounted or portable SMS bomber
2. 700 letters per message
3. Maximum power 120W
4. The coverage radius can reach 8km
5. Up to 50000 SMS messages can be sent per hour
6. Use numbers or letters as the sender's name
7. Simultaneous long-distance and short-distance transmission
8. You only need to set the configuration once to use it without restriction.
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国际机构尼尔森于8月22日发布报告，解读2025年第二季度“中国线上消费品牌指数（CBI）”及最新零售研究数据，认为在618电商大促的带动下，中国二季度品牌消费持续回暖。把握电商大促增长机会，已成为全球品牌在中国市场成功的关键。
根据2025年第二季度“中国线上消费品牌指数（CBI）”，在中国线上消费品市场在电商大促与暑期消费旺季的双重驱动下，指数展现出持续增长势头。CBI指数从2025年第一季度的63.38升至第二季度的65.21，同比提升2.21%，较2023年基期增长9.7%，显示出中国消费者在大促期间对品牌商品的偏好持续增强。
报告还提到，近10个季度CBI数据显示，中国社会零售在电商大促节点在电商大促季度呈现“量”“质”齐升特点，广大消费者已经对购物节的时点形成了稳定预期，“消费者不仅消费总量提升，且更倾向于选择优质品牌产品，而非白牌商品，把握电商大促增长机会已经成为全球品牌在中国市场成功的关键”。
CBI系列指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，于2025年5月21日由新华社首次发布，每季度更新一次，是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系。
品牌消费量质齐升 大促节点成为关键驱动
国家统计局数据显示，2025年第二季度线上实物商品零售额同比增长 6.0% ，增速高于同期社会消费品零售总额增速（5.0%），线上消费持续活跃。报告提到，在“618”等大促期间，电商平台通过简化促销规则、优化会员体系及提升购物体验，有效激发了品牌消费潜力。
同时，今年电商大促周期显著拉长，部分平台促销期从17天延长至32天，叠加官方立减、国补优惠、平台红包等多重激励措施，推动GMV（剔除退款后）显著增长。在第二季度，冰淇淋、啤酒、杀虫剂和防晒乳等季节性品类的销售额同比增长显著，分别达到39.4%、19.6%、10.8%和9%。
快消品表现亮眼 线上消费引领全渠道增长
尼尔森的零售数据显示，2025年第二季度，中国快消品行业全渠道同比增长3.4%，其中线上渠道增长高达16.2%。美妆、饮料、粮油食品、个护的线上销售额同比增幅均为双位数，引领大盘增长。
随着中国快消品市场品牌竞争日趋激烈，圈层营销策略成为推动品牌增长的关键路径。报告认为，品牌通过理解核心圈层需求、教育过渡圈层、渗透外围圈层，建立信任与认同，形成“种草—转化—复购—裂变”的高效营销闭环。多圈层触达不仅有助于提升ROI，还帮助品牌构建更具黏性的用户资产，助力品牌在复杂市场环境中实现持续增长。
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