安踏集团李玲：中国体育用品行业蓬勃向上 加速迈向国际舞台
2025-09-16 18:09 来自:
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【观点摘要】
中国体育用品行业正蓬勃向上，呈现四方面清晰趋势：专业运动、时尚运动、新兴户外以及体验经济。
很多人误以为体育用品没有科技含量，但实际上，一双跑鞋、一件速滑服都藏着大学问。
作为民营企业的代表，安踏依靠市场活力与创新动能，助力推动中国体育用品产业加快迈向国际舞台。
人民网北京9月16日电 （记者夏晓伦）当前，中国体育用品行业正处于从规模扩张向质量提升的关键转型期，“十五五”规划将为产业发展注入新机遇。作为中国体育用品行业的代表性民营企业，安踏集团不仅在国内市场占据重要地位，更通过全球化布局见证并参与行业变革。
近日，《人民会客厅》栏目专访安踏集团副总裁李玲，围绕体育用品产业消费趋势、民营企业突破路径、产业升级与社会责任等话题展开深入交流，解码中国体育品牌的发展密码。
体育用品行业呈现四大趋势 产业发展路径愈发清晰
“中国体育用品行业正蓬勃向上，尤其在亚太地区引领全球增长，这契合中国消费者对美好生活、健康需求与多元生活方式的追求。”谈及行业现状，李玲开门见山指出，当前体育用品行业呈现四大清晰趋势，为产业发展指明方向。
从赛道划分看，专业运动赛道仍是核心支柱，跑步、篮球、健身等领域持续发挥重要作用；时尚运动赛道异军突起，以安踏旗下斐乐品牌为代表，消费者对“运动专业+舒适+时尚优雅”的需求日益凸显；新兴户外赛道快速升温，迪桑特、可隆、始祖鸟、萨洛蒙等安踏集团旗下品牌，正以专业户外装备赋能更多运动爱好者；与此同时，体验经济蓬勃兴起，为品牌创新提供新空间，也为消费者带来更健康的生活方式。
消费端变化同样显著。李玲分析，如今消费者更“聪明”，对运动与健康的追求愈发个性化；对高端商品的需求持续高涨，安踏旗下高端品牌近年增速亮眼，印证“高品质、高生活方式属性”商品的市场潜力；而个性化、高端化需求与体验经济的叠加，正推动行业从“产品供给”向 “价值供给”升级。
行业红利下，安踏集团交出出色的“期中答卷”。2025年上半年，依托国家提振消费的政策支持，集团实现14.3%的增速，半年业绩突破385亿元。“不仅是营收增长，公司利润水平、经营健康度均超市场预期。”李玲表示，这份成绩是企业战略与执行共振的结果，也印证了中国体育用品产业的强劲韧性。
锚定三大核心竞争力 科技创新筑牢全球竞争力
“安踏的发展，取决于战略正确与高效执行。”李玲将企业核心竞争力概括为“单聚焦、多品牌、全球化” 战略下的三大核心能力，而科技创新则是贯穿其中的“硬核护城河”。
多品牌协同管理能力是“压舱石”。目前，安踏集团与亚玛芬集团形成“双轮驱动”的“大安踏”格局，拥有17个品牌，覆盖专业运动、时尚、户外等多元赛道。
“每个品牌依据自身定位深耕客群；集团则在后端提供供应链、物流、数字化、职能中台的整合支持，实现‘集中赋能+前端授权’的科学管理。”李玲解释，这种模式既保障品牌个性，又发挥集团规模优势，至今收效显著。
直面消费者的多品牌零售运营能力是“增长引擎”。34年发展中，安踏积累了丰富的零售经验，通过精准触达消费者，快速响应市场需求 ——从门店服务优化到商品创新迭代，均以消费者需求为核心，构建起高效的零售闭环。
全球化运营与资源整合能力则让安踏具备“国际视野”。如今，安踏的经营范围遍布全球主要市场，17个品牌在不同区域精准落地，既将中国品牌的实力带向世界，也通过全球资源整合反哺国内市场。
科技创新是业务发展的“底层支撑”。“很多人误以为体育用品没有科技含量，但实际上，一双跑鞋、一件速滑服都藏着大学问。”李玲举例，武大靖夺取奥运金牌时穿的“冰上鲨鱼皮”速滑服，重量轻、透气性好，强度是钢丝15倍，能极大减少风阻并保障运动员安全；而安踏过去十年投入200亿元研发的成果，正从“国家队装备”逐步下放至大众产品，让普通消费者也能享受专业科技。
此外，安踏自2009年—2024年连续16年担任中国奥委会官方合作伙伴，目前集团多品牌支持36支中国体育代表队，以专业装备助力中国体育事业发展。
践行“五个共生”价值 以责任担当助力体育强国
“创造共生价值”是安踏集团新十年的企业价值观，涵盖“与消费者、员工、合作伙伴、社会、环境共生”，而社会责任则是这一价值观的具体实践。从ESG（环境、社会和治理）战略到公益项目落地，安踏以链主企业的担当，推动产业与社会协同发展。
在可持续发展领域，安踏明确了“1+3+5”ESG 战略目标：力争2050年实现集团碳中和，从创新产品、绿色供应链，环保公益等方面不断探索，实现可持续发展。作为产业链“链主”，安踏还带动上下游合作伙伴共同建设绿色供应链，以自身行动影响行业生态。
在公益领域，安踏集团与和敏基金会共同构建了双公益平台：上市公司发起聚焦青少年体育公益“茁壮成长公益计划”已开展8年，覆盖全国1万多所学校，惠及900多万青少年；基金会则聚焦医疗援助、助学、体育公益与社区关爱；联合中华体育基金会推出“奥运领奖台公益基金” ，助力中国竞技体育事业，支持基层体育及青少年体育发展，并为伤病运动员提供救助与保障。
“我们希望以体育用品企业的身份，赋能体育强国、健康中国建设。”李玲表示，“十五五”期间正是集团奔向2030目标的关键五年，将继续以创新为帆、以责任为舵，推动中国体育用品产业向全球价值链中高端迈进，让中国品牌站上世界舞台中央，“赋能爱运动的每一个人，让更多人享受运动的快乐”。
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在全球50多个国家：越南、柬埔寨、泰国、印度、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、美国、加拿大、欧洲国家我们的伪基站处于垄断地位！具备优秀的性能、最前沿的通信科技力量，深受广大新老客户的信赖与支持。
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-新推出楼盘，推广和销售新推出的物业，正在开发的楼盘和房屋。针对特定区域的潜在客户
-BC在线赌场，推广和吸引客户加入在线赌场游戏、在线娱乐、老虎机游戏、扑克、真人娱乐场等
-私人贷款，针对金融问题客户，金融问题客户，提供快速现金，快速贷款，即时贷款，私人贷款，许可贷款，金融贷款业务。
-酒店和SPA，推广酒店客房。酒店品牌。酒店水疗营销。
-餐厅和酒吧，夜总会，推广餐厅和酒吧菜单。商业品牌推广、餐饮营销、夜总会开幕式、品牌推广等
-购物中心，发送问候消息，基于位置的问候短信。
-政治家竞选营销、选举竞选营销、选举调查表。
-预警警报系统，灾害警报，紧急警报，海啸警报短信【政府预警系统】
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1. Vehicle mounted or portable SMS bomber
2. 700 letters per message
3. Maximum power 120W
4. The coverage radius can reach 8km
5. Up to 50000 SMS messages can be sent per hour
6. Use numbers or letters as the sender's name
7. Simultaneous long-distance and short-distance transmission
8. You only need to set the configuration once to use it without restriction.
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体育用品行业呈现四大趋势 产业发展路径愈发清晰
“中国体育用品行业正蓬勃向上，尤其在亚太地区引领全球增长，这契合中国消费者对美好生活、健康需求与多元生活方式的追求。”谈及行业现状，李玲开门见山指出，当前体育用品行业呈现四大清晰趋势，为产业发展指明方向。
从赛道划分看，专业运动赛道仍是核心支柱，跑步、篮球、健身等领域持续发挥重要作用；时尚运动赛道异军突起，以安踏旗下斐乐品牌为代表，消费者对“运动专业+舒适+时尚优雅”的需求日益凸显；新兴户外赛道快速升温，迪桑特、可隆、始祖鸟、萨洛蒙等安踏集团旗下品牌，正以专业户外装备赋能更多运动爱好者；与此同时，体验经济蓬勃兴起，为品牌创新提供新空间，也为消费者带来更健康的生活方式。
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锚定三大核心竞争力 科技创新筑牢全球竞争力
“安踏的发展，取决于战略正确与高效执行。”李玲将企业核心竞争力概括为“单聚焦、多品牌、全球化” 战略下的三大核心能力，而科技创新则是贯穿其中的“硬核护城河”。
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