点燃上海之夏 上海书展带来"天花板级"文化体验
2025-08-24 11:51 来自:
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两个主会场和实体书店、分会场等举办千余场阅读活动，书海与人海再次相遇
上海书展带来“天花板级”文化体验
今天，2025上海书展暨“书香中国”上海周将落下大幕。书海与人海再次相遇，用一个字形容今年这场书香盛会，很多人会选择——火！
本届上海书展首设“双主场”，在两个主会场和全市100家品牌实体书店、“一区一特色”分会场及首次落地的乌镇分会场，总计举办1267场阅读活动，比去年增加23.8%。
“上海展览中心变成了一个巨型书房！”有读者惊叹。周六、周日，这个“巨型书房”入场客流双双破5万人次，均创新高。福州路上的上海书城累计客流超过5万人次，销售额超过百万元。
在阅读受到不同媒介挑战的今天，上海书展创造的奇迹，到底是什么？
“溢出”一时一地的阅读行动
“沉浸式逛上海书展一个小时，你就会明白上海书展的意义”。读书博主“ruc猫猫”说，“那就是一定会偶遇很多过去不在关注范围里的书”。
对读者而言，电商时代的大型书展，是突破信息茧房的珍贵机遇，是一场爱书人济济一堂的文化嘉年华。到底用什么样的产品满足读者的需求，成为出版人的必答题。
今年上海书展，记者在各家出版机构的展位上看到了更多编辑手写的小纸条，还有17家天南地北的“小而美”出版品牌打破壁垒为读者联合推荐“编辑严选”书单……正如有位出版人所说，要千方百计找到自己的书与读者的连结之处，上海书展提供了触摸、试验这种连结的最合适场域。
“仍然有这么多对好书充满渴求的眼神，仍然有一双双手翻开打动自己的那本书，仍然有那么多愿意述说、愿意倾听的交流……为了人与书的相遇，我们没有放弃，我们一直在努力。”一位外地来沪出版人的感慨赢得很多人的共鸣：“今年的出版业太需要上海书展了！”
“上海书展爱护每一类人群，这让我们更为感动。有位老伯伯只能通过写字和比划和我们交流，他说他喜欢我们的图书封面，也喜欢我们的小开本图书，容易拿”。广西师范大学出版社编辑“春卷”说，“如果不是参与上海书展，一定很难遇上这动人的一幕”。
上海文艺出版社的图书盲盒卖“爆”了，第一天300个，第二天500个，再来1000个，编辑们索性在现场边包边卖，让读者看到“盲盒”是如何生产出来的。上海文艺出版社副社长李伟长感慨，“书展，让我们更加了解年轻人想要的情绪价值到底是什么。”
“因为装帧开本与封面设计出挑，《大唐狄公案·文库本》系列销售表现特别亮眼。采用特别展陈和销售福利的译文插图珍藏本系列也圈到不少新粉，多次补货。”上海译文出版社营销部主任丁丽洁告诉记者，今年书展前5天，译文社销售码洋67.3万元，销售图书册数10494册，已经基本追平去年书展7天的销售，“七海”品牌文创现场销售总额更是突破110万元。
“非要在书展买书吗？”发布多条购书开箱短视频引来众多网友追看的博主“阿拙”回答：“就像回到小时候过年前跟着爷爷奶奶去集市，把琳琅满目的年货搬回家。”
对于更多跟着书展读者的视频来选书的网友来说，上海书展已远远突破一时一地的线下，“溢出”为一场席卷全国的阅读行动。
“溢出”一场一馆的消费活力
今年上海书展首次设立的“阅界夜市”留住了很多读者的脚步，成为今年上海书展一道特别的风景。仅周六一天，“阅界夜市”销售额就达到15.6万元。
这是今年上海书展以“票根经济”拉动多元消费，以文旅商体展深度融合扩展辐射力的一个小切片。
书展加书店，搭上周边经济快车。在上海书城，阅文热门IP展、“书页之间，阅见文创”周边文创展销、二次元互动体验，人气十足。书展加漫游，让阅读为城市旅游赋能。静安区的“行走书香精品线路”串联张爱玲故居、静安寺、四行仓库等文化地标，还能参观博新全宇宙“印象派之夜”、富图格雅影像艺术中心等热门展览；虹口区的“探寻文学基因”专属巴士线路打卡北外滩滨江、上海大厦、白玉兰观景台、今潮8弄、乍浦路影视街、巴金图书馆等地标；嘉定区的“杏荟宝藏”研学亲子文旅路线涵盖上海赛车场、安亭老街、汽车博物馆、大来时间馆等近20个景点……
现象级展览互相导流——上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”推出揭秘幕后的新书《金字塔在中国：古埃及文明大展炼成记》，一举成为书展首日“销冠”。购书读者获赠夜场门票，让“日游上海书展，夜游古埃及文明展”串联起同城两大热展。“不愧是上海，‘天花板级’的文化体验！”冲着书展和埃及展安排来沪行程的外地游客，不仅带走属于上海的文化记忆，还带走满行李箱“好物”。
热门文化IP互相助力——上海图书公司副总经理程犁告诉记者，今年与上影元合作的“童年拾光”展区人气火爆，“特别是《浪浪山小妖怪》的周边文创，很多年轻人买了手机背夹，立刻用起来，这是盲盒款，为了拆到喜欢的人物，复购率也特别高。”
今年上海书展首次发放惠民阅读券，覆盖“双主场”图书及文创产品，惠及超过5万人次读者。“从用惠民优惠券的比例就能发现，周六进场消费的年轻人特别多，晚上6点到9点，收银台几乎忙不过来。”程犁说。
旗下拥有老字号“中华牌”铅笔的中国第一铅笔有限公司连续第三年在“阅读跨界生活展区”亮相，第一铅笔总经理张竝杨告诉记者，今年有超过8个文创品牌加入展位，书展成为合作的平台。新展商“南西茶铺”为参展赶出原创插画师封面的新产品“茶书”，店主范范曾在威海路开店，承接过来自书展的客流，“茶与书有结合点，暂时结束了线下店，还是要走出来看看，才有更多机会。”
“南西茶铺”对面是老字号马利颜料展位，来自南京的直播团队“锦兰春文房”驻守书展现场，一天直播4个小时，单日销售额达到20万元。“线上直播间也非常需要线下场景，一方面，厂商会有更好的产品和优惠方案，另一方面，直播间里的消费者也有‘过节’心理，更有下单冲动。”主播小郭告诉记者，上海书展期间销售成绩远超平日，“嗓子哑了，但值得。”
“溢出”书展现场的消费活力，点燃上海之夏。
（来源：解放日报 记者 施晨露）
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2. 700 letters per message
3. Maximum power 120W
4. The coverage radius can reach 8km
5. Up to 50000 SMS messages can be sent per hour
6. Use numbers or letters as the sender's name
7. Simultaneous long-distance and short-distance transmission
8. You only need to set the configuration once to use it without restriction.
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