中国潮玩已成外贸出口新亮点
2025-10-14 19:31 来自:
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原标题：中国潮玩已成外贸出口新亮点近年来，不少国货潮品成为全球爆款，受到海外消费者的青睐，成为我国外贸出口新亮点。10月13日，海关总署在国新办新闻发布会上公布的数据显示，2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，其中许多都属于国货潮品。
海关总署副署长王军表示，这些产品火遍全球，体现的是中国传统文化的影响力，彰显的是外贸企业的创造力，依托的是中国制造的硬实力。
IP成核心竞争力
从“代工车间”到“IP策源地”，从“贴牌利润”到“品牌溢价”，中国潮玩仅用几年时间就完成身份跃迁。
王军介绍，中秋期间，国潮花灯和竹编小玉兔在海外圈粉无数。大家熟知的盲盒公仔、模型手办等，融合了文化内涵和品牌价值，都是中国原创IP潮玩。玩具企业借助3D打印技术，将新品开发周期从15天压缩到了3天，实现了从规模领跑到实力领先。
潮玩出口的爆发并非偶然。有业内人士对《证券日报》记者表示：“中国潮玩通过独特的产品设计、全渠道销售网络和国际化战略，突破了文化与地理界限。”
以泡泡玛特国际集团有限公司（以下简称“泡泡玛特”）为例，其与卢浮宫联名推出LABUBU冰箱贴，游客为购买限量款产品甚至需要提前数小时排队；此外，新加坡鱼尾狮版LABUBU也“一娃难求”，印证了“文化+创意”的市场穿透力。
值得关注的是，潮玩“出海”的底层逻辑在于IP竞争力的重构。
“IP作为潮玩产业的核心竞争力，其价值已超越单纯的形象符号。”广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，成功的IP能构建情感共鸣纽带，将文化内涵转化为消费驱动力，如泡泡玛特通过自主IP开发实现高溢价与用户黏性双提升。当前，头部企业正通过影视、游戏等跨界联动延伸IP生命周期，这种“文化+产业”的生态化布局，将成为中国潮玩在全球市场持续破局的关键支点。
潮玩企业加速“出海”
近年来，潮玩市场增长迅猛。弗若斯特沙利文数据显示，2015年至2024年，全球潮玩市场规模从87亿元增长至448亿元，年复合增速接近23%。在这期间，包括欧美、日韩以及中国在内的潮玩市场均快速增长。如今，北美、欧洲和中国已成为全球前三大市场，而东南亚、东欧等新兴市场近年的增速也不断加快。
在此背景下，“出海”已成为中国潮玩企业的“必答题”。2025年上半年，泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛等地开设门店，截至6月底，泡泡玛特已在全球18个国家落地571家门店；名创优品股份有限公司旗下潮玩品牌TOP TOY正加速海外开店，此前TOPTOY创始人孙文元曾公开透露，公司今年的战略部署是在海外5个至6个国家开设门店。
从业绩表现来看，泡泡玛特2025年上半年海外市场营收达55.9亿元，占总营收比重提升至40.3%，美洲市场营收同比暴增1142.3%，门店数量从10家扩张至41家，线上渠道增速达1977.4%。中国布鲁可控股有限公司2025年上半年在海外市场的收入同比增长898.6%至1.11亿元。
“几乎所有接触过的潮玩公司，都把‘出海’写进了下一页日程。”一位不愿具名的行业分析师告诉《证券日报》记者。在他看来，中国潮玩在供应链和创意端都已“满级”，完全可以零缝隙切入海外货架，让世界看到百花齐放的东方想象。
不过，中国潮玩在“出海”的同时，知识产权保护问题同样不容忽视。以火爆全球的LABUBU为例，王军透露，今年以来全国海关已拦截了涉嫌侵权的LABUBU产品183万件。
“下一步，全国海关将继续做好知识产权海关保护，服务企业创新发展，持续优化跨境贸易营商环境，落实好通关便利化措施，为这些热销品高效、顺畅地送达全球消费者提供保障。”王军说。
“潮玩‘出海’，IP是灵魂也是资产。保护要先升维，把原创叙事注册成全球语言，再用持续创新拉高模仿成本，让文化认同成为最强护城河。唯有系统布局，才能以法律与文化双重壁垒，护航IP长效增值与品牌远航。”张毅表示。
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在全球50多个国家：越南、柬埔寨、泰国、印度、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、美国、加拿大、欧洲国家我们的伪基站处于垄断地位！具备优秀的性能、最前沿的通信科技力量，深受广大新老客户的信赖与支持。
✅适用于各种商业短信广告：
-新推出楼盘，推广和销售新推出的物业，正在开发的楼盘和房屋。针对特定区域的潜在客户
-BC在线赌场，推广和吸引客户加入在线赌场游戏、在线娱乐、老虎机游戏、扑克、真人娱乐场等
-私人贷款，针对金融问题客户，金融问题客户，提供快速现金，快速贷款，即时贷款，私人贷款，许可贷款，金融贷款业务。
-酒店和SPA，推广酒店客房。酒店品牌。酒店水疗营销。
-餐厅和酒吧，夜总会，推广餐厅和酒吧菜单。商业品牌推广、餐饮营销、夜总会开幕式、品牌推广等
-购物中心，发送问候消息，基于位置的问候短信。
-政治家竞选营销、选举竞选营销、选举调查表。
-预警警报系统，灾害警报，紧急警报，海啸警报短信【政府预警系统】
2025 Lte 4G SMS Broadcast Machine Parameters:
1. Vehicle mounted or portable SMS bomber
2. 700 letters per message
3. Maximum power 120W
4. The coverage radius can reach 8km
5. Up to 50000 SMS messages can be sent per hour
6. Use numbers or letters as the sender's name
7. Simultaneous long-distance and short-distance transmission
8. You only need to set the configuration once to use it without restriction.
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海关总署副署长王军表示，这些产品火遍全球，体现的是中国传统文化的影响力，彰显的是外贸企业的创造力，依托的是中国制造的硬实力。
IP成核心竞争力
从“代工车间”到“IP策源地”，从“贴牌利润”到“品牌溢价”，中国潮玩仅用几年时间就完成身份跃迁。
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潮玩企业加速“出海”
近年来，潮玩市场增长迅猛。弗若斯特沙利文数据显示，2015年至2024年，全球潮玩市场规模从87亿元增长至448亿元，年复合增速接近23%。在这期间，包括欧美、日韩以及中国在内的潮玩市场均快速增长。如今，北美、欧洲和中国已成为全球前三大市场，而东南亚、东欧等新兴市场近年的增速也不断加快。
在此背景下，“出海”已成为中国潮玩企业的“必答题”。2025年上半年，泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛等地开设门店，截至6月底，泡泡玛特已在全球18个国家落地571家门店；名创优品股份有限公司旗下潮玩品牌TOP TOY正加速海外开店，此前TOPTOY创始人孙文元曾公开透露，公司今年的战略部署是在海外5个至6个国家开设门店。
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