“超级黄金周”游客选择多
2025-10-12 16:54 来自:
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2025年国庆与中秋“双节”叠加，形成了8天的长假。文化和旅游部数据中心发布的最新测算数据显示，国庆中秋假期，全国国内出游8.88亿人次，较2024年7天的国庆假期增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日增加1081.89亿元。多家在线旅游平台数据显示，受多元需求和优质新型供给驱动，文旅消费呈现“量质齐升、多元场景绽放”“出入境游热度提升”的特征。旅游新业态新趋势不断涌现，给旅游市场带来更多想象空间。
体验游受追捧
美团旅行数据显示，国庆中秋长假，在同一城市停留7天至8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上，沈阳洗浴、扬州“三把刀”、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，成为旅游中的必打卡项目。比如，长假期间，“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超300%，极具地区特色的洗浴体验，成为沈阳异地游客交易额第一的玩乐品类。
“消费不再局限于单一景点，为体验买单的理念正重塑行业逻辑。”新时代文化旅游研究院院长、北京旅游学会理事吴若山表示，深度体验正改变“打卡式旅游”的传统模式，量质齐升正成为旅游行业结构性变化的大趋势。
携程研究院高级研究员沈佳旎表示，今年国庆中秋长假反映出旅游消费的核心转向“体验”，旅客不局限于“到达”目的地，而是渴望“融入”。这种由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的有力证明。
此外，假期“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%。在石家庄，夜游类景区搜索热度环比翻番，荣国府、宁荣街推出“红楼梦中人”沉浸夜游，《我和我的祖国》快闪、嫦娥仙子夜游、海棠结社剧本游轮番上演，配合《红楼入境》沉浸式舞剧，真正实现“日游正定城，夜观红楼梦”。
还有许多异地旅客在白天游览过景点风光后，又在夜晚品味城市别样的文化脉搏与生活气息：开设了夜间场次的展馆门前大排长龙，上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比上涨超5倍。同时，无人机烟花秀等视觉盛宴也颇为“出圈”，无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30%。假期期间全国举办的300多场大型灯光秀，进一步巩固了夜游作为目的地吸引力关键要素的地位。
北京交通大学经济管理学院旅游系主任王学峰表示：“今年‘双节’假期，国内旅游市场呈现出由‘规模扩张’向‘质量提升’的转型趋势，游客行为从传统的观光游览，逐步转向追求沉浸体验、智能服务与文化深度的新阶段，反映出旅游消费结构的系统性升级。
出入境游活力足
今年国庆假期与中秋节相遇，法定8天假期被大众用“+2”“+5”甚至“+7”拼成长假，为国内消费者出境游提供了充足的时间。
携程报告显示，在出境游方面，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等国家因距离较近且签证政策便利，成为中国游客的首选目的地；欧洲深度游也颇受中国游客青睐，冰岛、挪威等地的出境游订单同比增幅翻番，西班牙、意大利、德国等地的出境游订单增幅约为七成。
同程统计显示，中亚、中东及非洲部分热门旅游目的地订单呈现出显著的增长态势。在假期国际酒店预订方面，热度增速最快的5个海外目的地国家分别是沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦和阿联酋。
飞猪报告显示，包括潜水、海钓、跳伞、滑雪等项目的出境游目的地玩乐商品订单量同比增长近30%。携程统计显示，出境包车游呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增幅超300%。
签证政策持续优化为出入境游注入动力。据了解，我国目前已对47国实行单方面免签，与29国达成全面互免签证协议，过境免签覆盖55国。国家移民管理局数据显示，今年国庆中秋假期全国边检机关共计保障1634.3万人次中外人员出入境，日均204.3万人次，较去年同期增长11.5%。
业内专家表示，超长假期显著刺激了欧洲等长线出境旅游需求。同时，国际航线加密与签证政策便利化，共同推动旅游目的地选择更趋多元。在此背景下，出境游竞争重点正从价格与资源转向服务质量与体验深度。
入境游市场同样表现亮眼。随着中国对多国免签政策效应持续释放，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国。假期里，外国游客在各地通过亲手制作月饼、编制中秋宫灯、穿着汉服赏月等方式，主动拥抱并沉浸于中国传统节庆文化的独特氛围。
县域游成新宠
这个假期，县域旅游迎来了爆发式增长。美团旅行数据显示，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订量较去年同期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订量较去年同期提升超100%。
携程数据显示，湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%，还有因“鸡排哥”更加火热的景德镇，整体旅游订单量增长近40%。
同程数据显示，超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%，其中假期酒店预订热度增速最高的5个区县目的地分别为：福州市平潭县、伊犁哈萨克自治州霍尔果斯市、赤峰市克什克腾旗、汉中市留坝县、温州市洞头区。
“从消费侧来看，充裕的假期让家庭集体出游成为显著现象。”中国人民大学长江经济带研究院高级研究员王琪延分析，高铁、高速公路等交通方式的便利化，进一步推动了旅客前往平时不曾涉足的小众景点。
“目的地格局趋向多元，小众城市加速崛起。”王学峰分析，县域小众目的地兴起，表明游客愈加倾向于为具备个性化与情感交互特征的旅游产品付费，也促进旅游目的地深化文化资源挖掘，避免同质化竞争。
专家表示，自驾普及，高铁、航空网络完善与异地租车服务协同，大幅拓宽游客半径，助力“传统热门城市+县域小众目的地”共同繁荣，形成多层次、分散化的市场空间新结构。随着交通枢纽衔接效率不断提升，此类基于高效移动的县域旅游方式预计将进一步普及。
数字技术催生的“智慧旅游”正成为新的出行热点。在峨眉山景区，中移云能协同四川移动推进智慧景区建设，通过智能导览、实时人流监测、文旅数据大屏等功能，实现“人在游、数在转、云在算”的新业态，解锁文旅高质量发展的“智慧密码”。中移云能副总经理石永毅表示，在AR/VR等技术加持下，旅程不再仅仅是脚步的移动，更是一场贯穿线上与线下、融合历史与未来、激发好奇与共鸣的全感官沉浸式对话。
张家界武陵源景区集世界自然遗产、全球首批世界地质公园、世界“张家界地貌”命名地等“6张金色名片”于一体，长期以来一直是备受游客青睐的热门旅游目的地。为了让自然遗产“活起来”，景区携手中移云能和湖南移动共同打造了全球首个景区元宇宙平台——“张家界星球”。该平台借助数字孪生技术构建景区虚拟世界，精准还原了景区内万千奇峰的壮丽景观，生动展现大自然亿万年神工巧作的魅力。
从追逐热门景区到探索小众景点，从打卡式旅游到深度体验游，中国旅游市场正步入更加多元、个性化的新发展阶段。业内专家表示，未来旅游市场的核心竞争力并非游客数量而是“留客时长”。要通过非遗工坊、在地生活共创等场景，让游客从“过客”变“归人”，真正实现旅游产业发展模式的转变，促进行业高质量发展。（中国经济网记者 杨秀峰 秦佳鸣 来源：经济日报）
（责任编辑：李方）
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2. 700 letters per message
3. Maximum power 120W
4. The coverage radius can reach 8km
5. Up to 50000 SMS messages can be sent per hour
6. Use numbers or letters as the sender's name
7. Simultaneous long-distance and short-distance transmission
8. You only need to set the configuration once to use it without restriction.
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