海派旗袍店迎来海外“扫货客”

2025-10-07 18:54 　来自:

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国庆假期，是上海促消费的超级黄金周，海外游客也加入扫货大军。

中国奢牌、海派旗袍蔓楼兰在上海有14家门店，其中长乐路上的锦江迪生店，外籍人士占进店消费人群的近40%，今年7月刚获得“离境退税商店”和“即买即退”资质。10月1日至今，因“双节”和离境退税加持，该店营业额同比增幅达30%以上。

慕名来店的，既有来自马来西亚、新加坡、印尼等地的客人，也有美国、法国、俄罗斯等国的中国文化爱好者。“老外充满好奇。具备什么条件才能叫旗袍？为啥旗袍龙在下、凤在上？一件旗袍要绣多久？几十个问题抛过来，问得极仔细。通常来讲，我们每服务一名（组）客人，耗时约2小时。不过外籍客人一般目的性很强，来了就要买，进店转化率至少三分之一。”蔓楼兰总经理陈黎介绍。

10月4日的一单生意让陈黎印象深刻。一位来自墨尔本的顾客，她的孩子近期将在上海和平饭店举办婚宴。她把参加婚礼的7位姐妹统统带来上海，带进蔓楼兰锦江迪生店，请闺蜜们各自挑选心仪旗袍，人手一件，总金额超过11万元。

蔓楼兰董事长裘黎明已看惯老外的兴奋与热情。他自信地告诉记者：“外国人试穿旗袍后大多爱不释手，往往当场就拍照、拍视频，与海外亲友同步沟通，还被手机那头求代购。”

不过裘黎明也发现，老外热情中不乏理性，其中不少人做足功课，去蔓楼兰沪上其他门店看同款，期待收获打折价。“从2006年起，蔓楼兰就坚持不打折、不二价。所以外籍客人对我们唯一的吐槽在于，蔓楼兰没别的缺点，就是贵。”

但这样的“抱怨”被离境退税消解。具体到蔓楼兰旗袍，退税政策相当于给老外打了九折，极大提升了消费积极性。10月1日以来，蔓楼兰锦江迪生店的日均成交量保持在13万元以上，其中10月5日单日创下超20万元纪录。

上海海关最新数据显示，今年前8个月，上海海关验核离境退税申请单9.66万票，商品金额20.7亿元，同比分别增长168%和83%，两者均已超过去年全年总量。

（来源：解放日报 作者：李晔）

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