年轻客群崛起 旅游消费方式更趋多元
2025-10-10 04:23 来自:
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今年国庆中秋假期期间，国内旅游市场呈现出强劲复苏势头和结构性变化。
交通运输部数据显示，国庆中秋假期期间（10月1日至8日），累计全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高。多家在线旅游平台数据显示，“双节”假期期间，长线游与品质消费渐成主流。游客出行半径显著扩大，客单价稳步提升，旅游消费呈现“走得更远、玩得更深、花得更多”的鲜明特征。
业内人士表示，当前旅游消费方式更趋多元，错峰出行、分段度假、深度体验等新形态逐渐普及。这些变化显示出中国旅游市场正在从规模扩张向品质升级转变。
● 本报记者 杨梓岩
年轻游客更重体验
“双节”假期期间，旅游市场不仅实现了人次的增长，更在消费质量方面实现跃升。飞猪数据显示，在“双节”假期期间出行的客单价同比提升14.6%，这一数字折射出游客消费观念的深刻变化。
游客在交通工具、酒店等方面的人均预订量均有提升。其中，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、门票等商品人均预订量提升4.6%。
年轻游客，尤其是“95后”，成为推动这一趋势的重要力量。飞猪数据显示，今年“双节”假期期间，1995年至1999年出生的游客占比近四分之一。“05后”游客预订人次同比大增61%，增速领先。上述群体不再满足于打卡式旅游，而更愿意为情绪价值和深度体验付费。例如，大学生群体的机票预订量同比增长63%，其中国际机票增幅达110%、人均旅游消费金额提升31%。
“年轻游客更看重旅行的个性和内容，他们愿意为一场音乐节、一次非遗体验或一趟自驾之旅规划更长的行程和更高的预算。”同程研究院首席研究员程超功对中国证券报记者表示，这一变化也带动了旅游产品结构的优化，高品质酒店、多居室民宿、私家团和定制游产品受到青睐。同程数据显示，非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90%，连住订单增长超五成，两居室以上民宿预订热度增长140%。
目的地从集中走向分散
在出行距离上，“双节”假期呈现“长短结合”的鲜明特征。长线游占比显著提升，携程数据显示，国内长途游订单占比同比提升3个百分点。北京、成都、上海、西安等传统热门城市依然领跑，但乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地区订单增幅接近30%，显示出游客对远途和深度探索的兴趣增强。
与此同时，小众目的地、“小城热景”迎来爆发式增长。飞猪数据显示，景德镇、泸州、昭苏、屯昌、伊春等地订单增长显著，部分目的地订单增幅超200%。
去哪儿平台上，酒店预订覆盖全国2000多个县城，九寨沟、阳朔、平潭、婺源等县域旅游热度高。
音乐节、体育赛事等文化活动成为小城“出圈”的重要推手。安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”带动当地酒店预订量分别增长2.6倍和2.1倍。
“游客不再扎堆于传统热门景区，而是更愿意探索那些景美人少、文化特色鲜明的小众目的地，这一变化反映出旅游市场正从观光时代迈向体验时代。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子对中国证券报记者表示。
交通基础设施的完善也为“小城热”提供了支撑。“高速、高桥、高铁线路陆续开通，如花江峡谷大桥、常泰长江大桥等，不仅提升了通行效率，也串联起区域旅游资源，形成新的黄金旅游带。”程超功表示。
夜游成为新亮点
面对集中出行可能带来的拥堵与高成本，越来越多的游客选择分段式出行与错峰安排。携程数据显示，超三成游客选择在9月25日至30日提前出发，或延后至10月9日至12日返程。
这一安排不仅缓解了假期首尾的交通压力，也提升了旅行体验的舒适度。许多游客通过拼假方式，形成长线度假周期。
错峰出游还带来显著的成本优势。例如，中国证券报记者在多家在线旅游平台看到，10月3日至4日国内机票均价比假期前半段下降超30%，节后多条航线价格降幅超50%。
夜游经济的兴起是今年“双节”假期的另一大亮点。在携程平台上，“夜游”搜索热度环比增长超200%。上海浦东美术馆、南京博物院等文化场馆夜间场次热度涨超5倍。各地推出的夜游项目形式多样，石家庄荣国府推出“红楼梦中人”沉浸夜游，无锡禅意小镇的无人机烟花秀、重庆欢乐谷的灯光秀等都受到游客欢迎。全国各地举办的300多场大型灯光秀，进一步巩固了夜游作为目的地吸引力关键要素的地位。
“分段出行与夜游经济的兴起，说明游客正逐渐建立起更加理性、自主的旅行节奏，这对优化旅游资源分配、提升游客满意度具有深远的意义。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎对中国证券报记者表示。
（责任编辑：王婉莹）
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-酒店和SPA，推广酒店客房。酒店品牌。酒店水疗营销。
-餐厅和酒吧，夜总会，推广餐厅和酒吧菜单。商业品牌推广、餐饮营销、夜总会开幕式、品牌推广等
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2. 700 letters per message
3. Maximum power 120W
4. The coverage radius can reach 8km
5. Up to 50000 SMS messages can be sent per hour
6. Use numbers or letters as the sender's name
7. Simultaneous long-distance and short-distance transmission
8. You only need to set the configuration once to use it without restriction.
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